Zašto toliko mnogo modnih tvrtki koristi pse u svojim robnim markama?

Baš sam neki dan bio u posjetu tržnom centru i zapanjilo me koliko tvrtki koristi pse kao dio svoje modne marke. I ne samo na teoretski način, već stvarni prikaz pasa na njihovim prozorima i ulaznim putovima. Pa sam počeo razmišljati o tome što ti psi predstavljaju za marke. Evo što sam smislio.

Aeropostale

Aeropostale je trgovina koja prodaje povremenu odjeću namijenjenu djeci i tinejdžerima. Iako je prilično jeftina, tvrtka pokušava prikazati visokokvalitetnu sliku i oblikovati svoju trgovinu više poput marki visokih cijena, negoli jeftine ili prodajne prodavaonice.



Aeropostale u svom marketingu koristi buldoga, koji je predstavljen ne samo na izlogu, već u terminima kao što su „Prodaja buldoga“, u oglasima i na majicama kao svojevrsni logotip.



Zbog toga mislim da je Bulldog, kao rodovnik povezan sa sveučilišnim sportom, suptilan dio stvaranja impresivne slike. Istodobno, Aeropostale cilja na mlađe ljude, čak i na djecu, što bi mogao biti razlog zašto ima životinju, ali slične marke koje ciljaju tinejdžere i mlade odrasle osobe (poput American Eagle) nemaju. Međutim, nedavno se pomak odmaknuo od psećih logotipa prema svijetlim bojama i telefonskim aplikacijama. Očito, marketinški stručnjaci tvrtke misle da djeca sada više vole tehnologiju nego pse.



Ružičasta

Pink je brend Victoria's Secret koji cilja na tinejdžere i djecu u koledžskoj dobi. Pink se neprestano suočava s optužbama za 'seksualizaciju' djece jer se ciljana publika proteže od žena u ranim 20-ima do 15-godišnjaka.

Pink zaista gura svoju maskotu, generičnog psa sličnog Beagleu s odvažnim kaputom s uzorkom. U ovom se slučaju čini da pas nije namijenjen čitanju kao doslovnoj životinji, već kao dječjoj plišanoj igrački. Izložen na prednjoj strani trgovine, ublažava potencijalno rizičan prikaz donjeg rublja i pomaže da trgovina izgleda prihvatljivija roditeljima, tako da marku naginje dalje od seksi i slatke. Pas nema značajke i uvijek je prikazan u svijetlim nerealnim uzorcima boja.



pas malmo

Ružičasti pas u trgovini u mom trgovačkom centru izgleda kao da je doslovno dijete-magnet; vidljivo je istrošen od napipavanja prljavih prstiju. No kad se roditelji okrenu manekenkama u obliku pješčanog sata, koliko će ih se uznemiriti i doprinijeti kampanjama koje prosvjeduju protiv Victoria’s Secreta koji se obraća tinejdžerima, pa čak i kupcima prije tinejdžera?

Stara mornarica

1995. Stara mornarica odabrala je glasnogovornika iz skloništa. Magic je bio zračni križ koji je ulogu ispunjavao od 1995. do 2001. godine. Tvrtka je također pokrenula liniju pseće mode. Godine 2006. održano je vrlo visoko natjecanje u pronalaženju novog glasnogovornika, na kojem je pobijedio još jedan spašeni pas mješanca zvani Paco, ali ga tada zapravo nikada nije koristio. (Ili nju? Teško je saznati puno o psu pobjedniku.)



Čini se kao da se trenutni pas manekenka labavo temelji na Magiji ili nekom sličnom nerodovničkom poochu. U slučaju Stare mornarice, ciljana potrošačka skupina su mlade majke, pa pas pomaže doprinoseći obiteljskoj atmosferi.

Što psi rade za marke

Dakle, sveukupno možete vidjeti da marke koje koriste pse imaju marketinške izraze koji se lako mogu koristiti za opisivanje stvarnih pasa. Zabavno, slatko, razigrano. Nešto u vezi s psima tjera ljude da razmišljaju o zdravim obiteljima, a psi će se uvijek svidjeti djeci.



Dakle, psi u osnovi povećavaju ono što je u biti najjeftinija vrsta odjeće koja se još uvijek može smatrati „modom“ i najseksi vrsta odjeće koja se i dalje može smatrati u redu za djecu. Ali bi li ove marke mogle učiniti malo više da vrate?

Što marke rade za pse?

Shvaćam da modne marke uglavnom ne zanimaju nikakve „downer“ poruke, posebno brendovi koji tinejdžerima prodaju promašaj. Stoga ne očekujem nekakvu edukativnu brošuru o prekomjernom razmnožavanju Buldoga ili broju pasa u skloništu koji nikad ne stignu zauvijek kući.

No, Aeropostale bi svog izložbenog psa mogao modelirati na jednom od novih odgovorno uzgojenih buldoga šireg struka (kako bi se izbjegla potreba za rutinskim cezarima) i malo dužeg nosa i repa (kako bi se izbjegla osakaćujuća deformacija). Mogao bi odigrati svoju malu ulogu u normalizaciji izgleda robusnijeg i snažnijeg bika kojem neće trebati operacija samo da bi joj skinuo kolutove kože s očiju kako bi mogla vidjeti.

Pink bi mogla tematizirati fotografiranje djevojčica koje volontiraju kao psićke socijalizatorice u skloništu. Slatke djevojčice, slatki psići i sjajna poruka o volonterstvu i potrebi davanja štenadima socijalnih iskustava u ranom životu. Nisam sigurna kako bi se rublje uklopilo, ali sigurna sam da bi pametna reklamna tvrtka to mogla riješiti.

A Stara mornarica mogla bi oživjeti svoje supermodelne reklame za manekene kako bi imala priču o manekenkama koje su izgubile psa, ali opet će ga pronaći zbog njegove super pomodne ogrlice (kao i oznake i mikročipa). Na taj način udahnuvši novi život modnim linijama pasa, prikazujući sjajnu poruku i podsjećajući rukovoditelje trgovina da, poput svakog živog psa, i pseća manekenka treba biti u svakom trenutku pravilno odjevena s ogrlicom i oznakom.

Jer iako znam da ove marke drže samo simbolične pse, ne bi li ti psi trebali simbolizirati standard skrbi koji svaki zabavan, sladak, razigran pas zaslužuje?

upoznavanje reaktivnog psa s drugim psom

O autoru: Emily Kane je životinjska bihevioristika rođena na Novom Zelandu, tipa radikalnog ponašanja, premda s holističkim yuppie-feminističko-zabušavajućim preokretom. Provela je mnogo godina kao istraživačica ponašanja životinja, a sada je više zatvorena istraživačica guranja papira. Njezino rano obrazovanje u vezi s psima poteklo je od Jess theAfganistanski goničiGraničarski škotski ovčariBandit i Tam. Sada to nastavljaju njezini vlastiti psi i proširena pasja obitelj te neke mačke (i njezina tri vodena puža Gala, Granny i Pippin - za sebe misle da je pasji pas.